Metodología del estudio 2026 de presencia digital en español en Houston

Propósito

Este anexo documenta cómo se construyó el Estudio 2026 de presencia digital en español en Houston, para que los resultados se puedan verificar, repetir y comparar con futuras ediciones. El estudio es descriptivo: informa lo observado en esta muestra. No es una estimación estadísticamente representativa de todos los negocios de Houston.

Embudo de la muestra

• Muestra inicial: 300 negocios, 50 en cada uno de seis sectores.
• Auditados: 241 sitios que cargaron con contenido legible.
• Excluidos del denominador (59): 37 bloquearon las solicitudes automáticas o dieron error de servidor; 18 no respondían (dominio inexistente, 404 o tiempo agotado); 4 habían perdido el dominio (vencido, en venta o redirigiendo a un sitio ajeno).

Marco muestral y selección

• Fuente: listados públicos del Better Business Bureau (BBB) para Houston, TX, consultados el 2 de octubre de 2026.
• Selección: búsquedas por categoría para cada sector en el orden "Best Match" de BBB, rotando entre las categorías del sector hasta completar 50 negocios elegibles.
• Inclusión: ciudad del listado Houston; listado activo; categoría de BBB correspondiente al sector; el perfil de BBB muestra el sitio web propio del negocio.
• Exclusión: mini sitios alojados por BBB, páginas de redes sociales y sitios ya seleccionados (dominios duplicados).
• Las marcas nacionales y franquicias con listado en Houston se mantuvieron y se marcaron; los resultados de negocios locales e independientes se reportan aparte.

Sectores y categorías de BBB

• Construcción / servicios para el hogar: techos, plomería, contratistas generales, aire acondicionado, electricistas.
• Salud: dentistas, médicos y cirujanos, quiroprácticos, clínicas.
• Legal: abogados.
• Automotriz: talleres, concesionarios de autos usados, carrocería.
• Restaurantes / hospitalidad: restaurantes, catering, hoteles.
• Servicios profesionales: contabilidad, agencias de seguros, agentes de bienes raíces, preparación de impuestos.

Procedimiento de auditoría

• Cada página de inicio se solicitó desde un servidor con la identidad de un navegador de escritorio estándar, siguiendo redirecciones y analizando el HTML. No se ejecutó JavaScript.
• La URL en español se buscó en este orden: etiquetas hreflang, selector de idioma (enlaces como "Español" o "ES"), enlaces a una ruta /es/, un subdominio es. o un parámetro lang=es.
• Cuando se encontró una URL en español, se solicitó y analizó con las mismas reglas.
• El porcentaje de español se estimó con la frecuencia relativa de palabras funcionales comunes en español e inglés.

Definiciones

• Experiencia real en español: una versión dedicada en español o un sitio principalmente en español.
• Versión dedicada en español: una URL en español accesible cuyo texto es al menos 50% español según la estimación.
• Sitio principalmente en español: el sitio principal está en español (declarado en español con al menos 40% de texto en español, o al menos 80% de texto en español).
• Solo widget o plugin de traducción: hay una herramienta de traducción (por ejemplo GTranslate, Google Translate, Weglot, WPML) pero no se encontró una URL en español. No cuenta como experiencia real porque los buscadores no pueden indexar una página separada en español.
• Solo inglés, menciona que se habla español: el texto dice "se habla español" o similar, sin contenido en español.
• hreflang recíproco: la página en español incluye hreflang de vuelta al inglés o a x-default.

Índice de Preparación Digital en Español (0–100)

• Cobertura en español (25): versión dedicada 15; al menos 300 palabras 5; la mayoría de enlaces internos se mantienen en español 5. Solo widget: 5. Solo mención de español: 3.
• Implementación técnica (20): URL independiente en español 5; hreflang con español en la página en inglés 5; hreflang recíproco 5; canonical propio 3; lang="es" 2.
• Preparación para convertir (20): navegación en español 5; botones y llamados a la acción en español 5; formulario en español 5; teléfono o WhatsApp visible 5.
• Señales de visibilidad en buscadores (20): página en español indexable 10; schema declara español 5; lang="es" 5.
• Consistencia de perfiles (15): no se midió en esta edición.
• Puntaje = puntos medidos / 85 × 100. Sitios principalmente en español: cobertura 25; técnica 5 más 2 si lang="es"; conversión 10 más teléfono 5 más WhatsApp 5; visibilidad 10.

Limitaciones

• Los resultados describen solo esta muestra y no son estadísticamente representativos de todos los negocios de Houston.
• No se ejecutó JavaScript; el contenido o las traducciones cargadas por scripts pueden estar subestimados.
• 59 de los 300 sitios seleccionados no pudieron auditarse y quedan fuera de los porcentajes; Automotriz es el sector más afectado (16 bloqueados).
• El porcentaje de español es una estimación basada en palabras comunes, no una detección completa de idioma.
• No se midieron las posiciones en Google para búsquedas en español ni los perfiles de Google Business.
• Los listados de BBB sobrerrepresentan a negocios acreditados por BBB.
• No se contactó a ningún negocio y los resultados públicos no nombran negocios individuales.

Datos

Los resultados agregados por sector están disponibles en un archivo CSV: houston-spanish-digital-presence-2026-aggregate.csv. Volver al estudio.